“你太有才了”這句話之所以能夠被我記住，其有兩個顯著的特征：一 、它準(zhǔn)確地替代了一種感情。在小品《策劃》中，當(dāng)白云在“賣雞”合同上簽了字，而那只關(guān)鍵的主角“公雞”卻被殺掉燉成了下酒菜，造成事實(shí)的違約，將會受到雙倍賠償。面臨這種突然的變故，白云不啻于晴空霹靂，傻了眼只有哭的份了。在她最沒有主意的時候，黑土用他的智慧化解了一場即將發(fā)生的“災(zāi)難”，那句“你太有

　　這句話給我的印象之所以很深，是因?yàn)槲覀兊囊痪湓捯灿挟惽�同工之妙，它就是：“為了子孫的藍(lán)天白云，您可以不用皇明，但您應(yīng)該用太陽能�！边@句話在皇明史上是被印刷數(shù)量最多，影響最廣，后來甚至上升到“皇明愿景”的地位。許多人因?yàn)檫@句話記住了皇明，更有許多人因?yàn)檫@句話加入到環(huán)保事業(yè)中來。這句話的起源是出自一個父親對女兒的愛，那是我女兒一歲多時，我騎自行車帶著她，看到向天空排放的濃濃黑煙和那些被污染的河水時，我就想，等我的女兒長大了，他們這一代還能否再見到清澈的河水、蔚藍(lán)的天空？后來下海做太陽能時，我立馬就把“為了子孫的藍(lán)天白云”當(dāng)成了奮斗目標(biāo)，上萬個寫著這句話的條幅，掛在了全國的各專賣店里，掛在了皇明進(jìn)行科普活動的現(xiàn)場。因?yàn)閮A注了一位父親的感情，因?yàn)樗�的便于傳播，一時被國人矚目，響應(yīng)者甚眾，為皇明走進(jìn)千家萬戶立下了汗馬功勞。這句話最后被寫入皇明綱常，成為企業(yè)的愿景。

　　中國還有一句話“價值連城”，那就是央視的“心有多大，舞臺就有多大”，這句話被央視在黃金段重復(fù)播出數(shù)百次，按廣告數(shù)目來算，其“身份”已超十億，它給人的啟迪也難以用金錢來計(jì)算：心里裝著自己的家庭，只能算一家之主；心里裝著企業(yè)，容下企業(yè)的百人，千人，萬人就業(yè)，上升為企業(yè)家；心里裝著十幾億人民，關(guān)心十幾億人民的民生問題，那是國家領(lǐng)導(dǎo)人。當(dāng)關(guān)注全球時，你就會引領(lǐng)國際潮流……“心有多大，舞臺就有多大”給人們勾勒出了一個大寫的人的價值取向，值得用黃金段的時間來向國民萬眾傳播。

　　一句話雖短，但產(chǎn)生的效應(yīng)卻能擴(kuò)張到無窮大，我們在傳播中并不需要給受眾太多繁雜的信息，只要把你該說的、想說的，濃縮成一句高度概括的話，那就是傳播上的成功。好策劃如此，好的企業(yè)也是這樣！——用一句話把它說清楚。